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互联网新格局:痴迷的阿里、焦虑的腾讯、纨绔的百度、急速的头条

   日期:2019-01-24     浏览:171    评论:0    
核心提示:桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋。阁中帝子今何在,槛外长江空自流时间像水,升温时,化作水蒸气

桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋。阁中帝子今何在,槛外长江空自流
时间像水,升温时,化作水蒸气,融合在半空;时间如火,炙热的一瞬间,便消失得无影无踪;时间似光,刺眼的一刹,黯淡无魂,这个时代发展的太快了,尤其是中国互联网行业,很多人一度以为,中国互联网就是BAT垄断的行业,其实不然,从拼多多、美团、今日头条近几年的快速崛起,成为中国互联网的新贵,我们发现,任何一家互联网公司,都不存在绝对安全的护城河,即便你规模再大,也会存在足够大的缝隙,让后来者居上。如果你仔细观察这个行业,最近10年的发展历程,你会发现一个很有意思的现象:


01 痴迷的阿里与崛起的拼多多

时间穿梭到2009年的11月11日,这一年,阿里巴巴推出了第一个“双11”全民狂欢节,当时一共有27个品牌参加,当天的交易额达到了5000万,紧接着2010年“双11”交易额高达9.36亿,2011年是33.6亿,2012年191亿,2013年、2014年,一直到2018年的双11,当天的交易额突破了2135亿,相当于一个内地三线城市一年的GDP总量。面对每一年双11的业绩增长放缓,阿里巴巴也进入了一个发展瓶颈期。


有很多人说,阿里巴巴是一家这非常浓厚电商基因的互联网企业,有着很高的护城河,中国没有企业可以在电商领域动摇阿里,成立于2016年的拼多多,打破了中国电商格局,以消费降级模式为主的电商平台拼多多,GMV突破1000亿元,只用了3年时间,而阿里巴巴用了10年。因为拼多多抓住了三四线城市以及农村的电商用户群体,这部分群体非常庞大,约占中国电商用户的50%,利用微信的转发分享流量,在短短三年时间,做到了3亿下载用户,2018年拼多多赴美上市,截至目前,拼多多的市值已经高达1600亿元,虽然和阿里巴巴还有巨大的差距,但是抓住细分市场的拼多多,正在用自己的影响力,改变了中国电商格局。



02 焦虑的腾讯与刷不完的抖音

2017年,短视频这种内容形式开始萌芽,抖音和快手发展都很快,当时的快手日活数量已经超过了4000万,而抖音只有不到快手的一半,不过焦虑的腾讯总能够看到用户的喜好,腾讯认为短视频势必会成为下一个抢占用户时间和流量的风口,于是入股快手,紧接着,2017年底到2018年的春节,抖音逆势飙红,与快手的风格截然相反的抖音,在2018年春节增长了近3000万用户,并且大多数用户来自于一二线城市的年轻群体。到了2018年4月份,抖音的日活数已经和快手打成平手,当时达到了1.2亿的日活,很快,腾讯意识到了危机,于是重新启动了曾经被冷藏的腾讯系产品微视,一张宣称补贴30亿资金的通告,在向世界告知,“头腾大战”升级。


腾讯的坐立不安,是因为自家的广告业务正在缩紧,而总部位于北京的字节跳动(头条母公司)广告业务增速惊人。原本用户看公众号的时间,被头条和抖音给吸引过去了,而截至2018年底,越来越多的企业号、政务号开始入驻抖音,抖音似乎已经成了企业、机构、个人的首选品牌推广平台,因为竖版视频可以更好的想用户传递价值,更加的真实和有趣。帮助品牌占领年轻人的心智。抖音成为2018年的国民级应用。刷抖音,已经成为我们日常生活的一个不受大脑控制的“行为”。



03 “纨绔”的百度与“急速”的头条

除了腾讯与头条在信息流领域有着交集以外,百度同样也进入到了流量大战,2016年,百度推出百家号,到现在,已经快3年了,昨天,网上一篇文章《搜索引擎百度已死》在网上引起了巨大的热议,文章指出,百度搜索出来的内容,10条里面至少有7-8条是百家号自己的内容,而全网内容占比太少,因此得出一个观点,百家号为了赚钱,忽略了用户体验,将自己置于一个很危险的境地。

另外,百度的搜素引擎排名都是竞价的,也就是说,你花的钱越多,你就能排在最前面,这种商业模式,让百度在PC互联网时代,赚足了钱,可是到了移动互联网时代,用户更加注重的高效、有价值的内容,而百度的过于“封闭”,削弱了用户的体现,从而导致百度的搜索引擎失去了最核心的价值,就是传递用户最需要的内容。

相反,我们看微信也有自己的搜索功能,今日头条APP也有自己的搜索功能,这些搜索与百度相比,内容更加的真实,用户可以在更短的时间内,找到自己想要的内容。


从新媒体运营的角度来看百度的百家号,其实也存在很多发展不足,百家号在短短三年时间里面,拥有了190万内容创作者,但是其中大部分创作者都不是原创作者,不仅内容质量不高,而且内容都是抄袭其他平台,直接搬运过来,甚至图片水平都没有去掉,这些人拿着百度的广告补贴,每个月可以赚得丰厚的收益,可是他们并不是内容生产者,而是一个内容搬运工。

除了内容的创作能力不强以外,百度与头条最大的区别,就是算法推荐,头条中国第一家在内容领域引入人工智能技术的企业,拥有全国最领先的内容算法技术,能够详细的记录每一个用户的阅读爱好,从而推荐用户感兴趣的 内容,百度这些年专注于人工智能,但是研究的方向并不是内容领域,所以,百度的阅读体验感,与头条还是存在一定的差距。

而2018年,今日头条目前的估值已经高达750亿美金,超过了百度的市值,这个数据,充分说明了,中国互联网的格局,悄悄的在发生改变。人工智能技术正在对互联网行业进行重新洗牌。



04:中国互联网未来的新趋势

2019年1月15日,有三款社交产品同时发布,分别是:王欣的马桶MT、锤子的聊天宝、今日头条推出的多闪。三款社交产品都有所不同,侧重点不一样,但是多闪是里面最闪亮的一款应用,主打95后新社交概念,短视频+社交,将很有可能成为继抖音之后的下一个国民级应用,出此之外,多闪也是头条内部孵化出来的社交应用,并且打通了支付功能,这对头条的内容生态闭环,有很好的弥补作用,2019年,BAT的压力会更大,拼多多、头条的发展潜力会加大释放出来,这从目前大家手机下载最多的20款移动应用软件就能看出来,腾讯系占了10个,头条系占了5个,阿里2个、百度2个、还有一个是陈年的WIFI万能钥匙。

对此,我们发现,互联网创业,每时每刻都存在机会,BAT慢慢的变成了一家“传统”互联网企业,而擅长人工智能和内容算法的头条,正在悄悄的改变我们的阅读习惯,未来还有可能改变我们的电商消费习惯、以及基于兴趣算法,给我们推荐更高价值的知识和娱乐等精神食粮。

从抢占用户时间,再到内容付费和内容电商,从而打通闭环,2019年,必定又是“腥风血雨”的一年,作为内容创业者,和内容消费者的你,准备好了吗

 
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