自媒体，一个近几年发展起来的媒体，跟传统媒体相比，近几年的自媒体混的风生水起，而传统媒体流量却越来越少。为何会出现这种状况，按理来说，传统媒体更具有权威性，真实性，根据有阅读性。可事与愿为，如今的自媒体更受读者的喜爱。
究其原因，无非就是评论自由方面，和传统媒体的新闻相比，自媒体新闻评论没有太多的束缚，写作更加自由灵活，更受读者喜爱。研究发现，新闻评论被快速传播主要手段是让受众产生愤怒情绪。对于单篇新闻评论而言，新闻评论的标题、论证过程、细节和观点等方面的制作技巧都能达到激怒受众的目的。但自媒体新闻评论不光是为了获得阅读量，还应该有社会责任感。
自媒体新闻评论驱动受众愤怒情绪的原因
新闻评论是新闻媒体在竞争中制胜的两种方法之一；新闻评论是大众传播媒体的灵魂、旗帜、眼睛。新闻评论的地位很重要。然而随着传统媒体经营环境每况日下，能把新闻评论办好的媒体越来越少，有些媒体的新闻评论已经变成了鸡肋，有的干脆取消了新闻评论版面。究其原因，是传统媒体的新闻评论不知道受众想要什么，写出来的评论不能激起受众的阅读兴趣。
自媒体出现以后却是另一番景象，新闻评论迅速蓬勃发展起来。新闻评论不再受传统写作规约的限制，言论变得更加自由灵活，文风也大大改善，激活了无数作者的写作潜能。我们对新榜单日排名前20名的微信公众号原创类文章进行随即抽查，结果证实了新闻评论已经成为受众最喜爱的一类文体。受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”。这大概是受众的“使用与满足”原理可以解释。
新闻评论不仅需要在观点上赢得受众认同，还要在短时间内达到驱动受众情绪的效果。受众情绪包括愉快、恐惧、愤怒、悲哀等，其中愤怒又是最易传播的情绪。陶梅•斯蒂夫（Twomey Steve）说，简而言之，人们喜欢被激怒，人们更有可能因为文章的单调乏味而放弃专栏，而不会因为观点恼火而放弃。自媒体新闻评论写作预期在满足受众“阅读——愤怒——转发”之后，它的阅读量才能不断扩大。简言之，新闻评论阅读量的大小和受众的愤怒程度成正比关系。
2018年7月中旬假疫苗事件发生后，一篇名为《都在一条船上》的自媒体新闻评论迅速在互联网上传播，短短几天内就获得10万＋的阅读量和140多万元的现金赞赏。一篇文章值140多万，这在自媒体出现之前是无法想象的事情。它的秘诀就是让受众在价值认同的基础上产生愤怒情绪。价值认同的表现形式是奖励作者，即打赏，愤怒的非理性行为就是继续传递愤怒，即转发和发言。愤怒的情绪在互联网上的传播，是爆炸式裂变传播，它的传播效果传统媒体很难达到。
二、驱动受众愤怒的自媒体新闻评论的主要特征
我们对微信公众号新榜单日排名前20名原创类文章进行观察发现，能挑起受众愤怒情绪的新闻评论主要有如下特征：
1、标题:字数可长可短、事件关键词、作者主要观点尽可能展现
标题是评论的眼睛。自媒体新闻评论的竞争首先是标题的竞争，标题在短时间内无法吸引住受众基本上就为文章判了死刑。恶意竞争以至于出现了“标题党”的情况，这是另一个论题，此处不再讨论。
新闻评论标题的功能或作用至少有四个，即吸引、提示、评论、美化。“吸引”是对所有新闻评论标题的要求，“提示”、“评论”的要素要尽量具备，“美化”对自媒体评论标题来说相对较弱。微信公众号的标题字数最多可以扩展到64字，已经没什么“美”可言了。长标题有长标题的优势，它可以在标题中提示更多的关键词和评论更多关键点，如：
霸占别人高铁座，还阴阳怪气让姑娘站着，你是刚被阉了吗？
这个标题一共27个字，在自媒体标题中很常见，而在报纸评论标题中很少见，它会影响版面的美观。这个标题里，既有事实，又有评论。但像“阴阳怪气”、“被阉了”这些对他人人格带有明显贬损的词语，报纸上轻易不会出现，自媒体已经司空见惯了。正是这些词语，最易激怒受众。
2、论证：论证过程推高愤怒情绪
如果把新闻评论的标题比作产品的包装，那么论证过程就是产品的用户体验，真正喜欢它的动力是“顾客”良好的用户体验。新闻评论的论证过程是一个不断满足受众心理期许的过程，靠的是它严密的让人信服的逻辑思维，打动受众之后才可能出现“关注和转发”等一系列行为。如果论证过程枯燥乏味、说服力不强，新闻评论是不会有人喜欢的。所以，新闻评论的论证过程尤为重要，它是真正培养受众忠诚度的关键因素。
构建论证过程时，亚里士多德的三个诉求或者说三个原则很有用：逻辑、可信度与情感。“情感”指的论证是否会影响受众的感情和情绪。论据有恰当的情感，可以与受众的道德感产生共鸣，鼓励受众做出改变，不仅仅是帮助自己，也是帮助他人。
很多时候，受众并不满足自己对事实的表层理解，它需要寻找一个意见交换的场所，用来印证、补充自己的看法或为自己指点迷津。评论的魅力在于感受作者严密的推理和情绪感染过程。愤怒的产生只不过是评论在论证过程，使受众产生的自然反应罢了。
在自媒体上有一群以批评为生的人，论证过程引经据典，头头是道，超强的思辨能力使他们吸引了大量的粉丝。粉丝又成了“意见领袖”言论的传播者。自媒体新闻评论的论证过程可以没有一句粗鲁的语言，但从整篇看来，它无时无刻都在渗透着愤怒情绪，影响每一个读者的心情。
3、细节：粗鄙的词句对愤怒情绪起了推波助澜的作用
党管媒体代表着党和国家的形象，它对新闻评论的遣词造句有着严格的要求，论证过程理性、中肯。
而自媒体的新闻评论没有这么多顾虑，它可以不顾自我形象，不够理性，无限降低评论语言的使用规范；为迎合受众，在感性词语的使用上甚至达到语不惊人死不休的地步。在传统媒体上根本不可能出现的词语，自媒体新闻评论却可以出现诸如“愚蠢”、“狗”、“无耻”“贱人”、“流氓”等粗鄙不堪的词语。
中国很多狗主人，披着动物保护的外衣，行流氓强盗之实，根本不和你讲道理，也不和你讲法律，而且还有组织有纪律，喜欢集体行动，纯粹就是一黑社会，我称之为狗霸王。
短短的几句话，里面竟用了三个“流氓强盗”、“黑社会”“狗霸王”极具贬损性的词，有极强的煽动性。当自媒体评论的创作者意识到，愤怒情绪只有粗鄙的语言刺激才能快速产生，他就会首选粗鄙词语，而且屡试不爽，那么，“贩卖”粗鄙语言的人就给互联网带来了大量的精神垃圾，很不道德。
4、观点：引导舆论、追随舆论、重复舆论，见风使舵
引导舆论。新闻事件发生之后，在舆论还没有形成的初期阶段，各种意见开始慢慢汇聚，权威意见还没有形成，自媒体评论的及时介入，就可能引导舆论风向，引起更多人的关注。2017年闹得沸沸扬扬的江歌案，就是有一批自媒体大号把矛头一致对准一个叫刘鑫的当事人，引导了一波舆论。
追随舆论。在舆论开始形成之后，有些早期没来得及介入的自媒体为了获得更多人的关注，往往看主流声音在哪里他就会站在哪里，这属于蹭热度。如流浪狗咬人了，他就会谴责养狗的人；有人打狗了，他就会谴责打狗的人。他并不代表正义，他知道大家想要什么。而那些坚持己见，不选边站队的评论，阅读量可能就不会很大。
重复舆论。当事情尘埃落定之后，他会找各种理由蹭一下舆论的余热。给人一点启示，给人一点反思，给人一点信心等等，和灌“鸡汤文”有点接近。
所以，一个有独立思考能力的人，如果不懂得调动受众情绪，他的评论写得再精彩，也可能无人问津。
结语
新闻媒体是党和人民的喉舌。新闻评论是最能够直接传递党的声音的文体。但传教的传播方式、统媒体一成不变的传者思维、生硬说与受众互动性差的缺点，在一定程度上阻碍了受众阅读的兴趣。近几年，报纸媒体越来越萧条就是例证。当一种新的媒体可以完全取代旧的媒体、获取资讯的方式更加方便快捷的时候，受众就会选择新媒体。传统媒体虽然在努力做一些改变，积极和新媒体进行融合，，但他们并没有真正和新媒体融合，大多融合还停留在形式上。有些报纸把他们认为写得好的新闻评论搬到新媒体上，也没有多少人看，说明这种写作方法已经行不通了。
自媒体新闻评论的优势在于：没那么太多宏观顾虑，没有固化的思维模式和固定的行文格式束缚，文风可严肃可幽默，更重要的，它在真正执行以受众为中心的思想。如果传播内容是受众乐意接受的，作为个体的受众才会被激活，自媒体新闻评论才会在网上被大量阅读和传播。虽然有些新闻评论过于情绪化，影响人的理性判断，但这并没有影响受众的热爱。
自媒体新闻评论的负面影响也是显而易见的，它渲染了越来越多的愤怒情绪，越来越多的人开始抱怨自媒体。出现这种情况的原因在于：1、缺少把关人的把关。自媒体的评论员不能像传统媒体的评论员一样，以马克思主义新闻观为指导自觉地传播党的声音。自媒体新闻评论靠煽动愤怒情绪在网上吸引了大量的目光，而过于理性的声音似乎又得不到受众的足够重视。2、制造社会矛盾，培养极端情绪。击，使他们不利于积极地面对社会问题自媒体新闻评论偏激的言论对受众原有“三观”会造成极大冲。受众不会猜测自媒体评论员的意图，而自媒体评论员却有着非常明确的意图，一些作者还就会假借正义或其他名义，实现自己的目的。3、造谣、诽谤。由于个人偏见，作者一味渲染情绪，而不是以理服人。甚至不惜造谣、诽谤对新闻当事人进行口诛笔伐，发动不明真相的群众对新闻当事人进行“人肉搜索”，对他人隐私权和人格权造成无可挽回的侵犯。不利于受众遵纪守法观念的形成。
制造愤怒情绪，是自媒体新闻评论快速传播的主要手段，它有正面影响也有负面影响，而媒体融合又是必然趋势，传统媒体的新闻评论也要放弃固执己见，向自媒体新闻评论学习，走出一条既能让人喜欢看，又能传播正能量的道路。自媒体新闻评论也要有社会责任感，不做违法乱纪、影响社会稳定的事情，自媒体新闻评论作为主流媒体的补充，也是很有必要的。
